1. Що Таке Рекламне Повідомлення (Креатив)?
Креатив – Ваш Інструмент Впливу
Це не просто гарна картинка чи текст. Це комбінація візуалу та тексту, що має схилити людину до дії (залишити заявку, купити, перейти на сайт).
Ключові аспекти:
- Адаптується під канал (Facebook, Instagram Stories, Reels тощо)
- Найголовніше: Адаптується під вашого Аватара!
Без чіткого розуміння, хто ваш аватар, ви просто стріляєте в темряві.
2. Хто Такий Аватар і Чому Він Ключовий?
Аватар – Детальний Портрет Ідеального Клієнта
Це не просто "жінки 25–35". Це конкретна людина з:
- Ім'ям (умовно)
- Бажаннями
- Страхами
- Звичками
- Потребами
Чим краще ви знаєте аватара, тим точніше створюєте креативи, які резонують із ним. Усе крутиться навколо нього!
3. Аватар в Дії: Приклад з Гірським Медом
Кожен аватар потребує індивідуального підходу до візуалу та тексту.
Аватар 1: Молода студентка (ЗОЖ)
20–25 років
Цінує здорове харчування, зовнішній вигляд
Боїться набрати вагу, неякісних продуктів
Потреба: Докази користі меду без шкоди для фігури, якість.
Підхід до Креативу:
Візуал: Сучасний дизайн, інфографіка ("70% антиоксидантів, 0% цукру"), яскраві кольори, фото стрункої дівчини.
Текст: "Чистий мед для здоров’я без зайвих калорій. Спробуй зараз!"
Канал: Instagram Stories (коротке відео).
Аватар 2: Робітник 45+ (Сім'янин)
Одружений, має дітей
Дбає про здоров’я сім’ї
Шукає натуральні продукти за доступною ціною
Потреба: Простота, натуральність, вигідна пропозиція.
Підхід до Креативу:
Візуал: Фото банки меду на тлі пасіки, спокійні кольори, без зайвих деталей.
Текст: "Натуральний мед із пасіки. Знижка 20% для сім’ї!"
Канал: Facebook Feed (пост із фото).
4. Як Визначити Свого Аватара: 3 Кроки
-
Дослідження
Опитайте клієнтів, проаналізуйте відгуки, подивіться, хто вже купує ваш продукт.
-
Деталізація
Вкажіть вік, стать, інтереси, страхи, цілі. Дайте аватару ім'я (напр., "Олена, 23 роки, студентка, любить фітнес, боїться ГМО").
-
Адаптація
Подумайте, що змусить вашого аватара діяти – знижка, докази якості, емоційний тригер?
Висновок: Креативи – Це Інструмент, а Не Мистецтво
Рекламні креативи працюють тоді, коли ми точно знаємо, для кого їх створюємо. Завжди тримайте аватара в голові!
Без нього навіть найкращий дизайн – просто гарна картинка, яка нікого не чіпляє.